继以 2.9 亿美元完成对德国户外品牌狼爪的收购后，安踏集团再出大动作 —— 同步官宣旗下狼爪与亚玛芬体育的核心人事任命，以此加码户外赛道的差异化布局，构建多层次的品牌竞争矩阵。
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此次人事调整聚焦两大核心品牌的关键管理岗位。亚玛芬体育原大中华区总裁姚剑正式调任狼爪全球品牌总裁，全面执掌品牌全球业务。姚剑拥有深厚的行业履历，不仅有十年耐克任职经验，还曾主导北面中国区的管理工作；在亚玛芬体育任职期间，他更是推动始祖鸟、萨洛蒙等高端户外品牌实现在华高速增长。凭借丰富的品牌操盘经验，业内普遍看好姚剑将复制过往的品牌 “盘活” 方法论，助力狼爪优化全球市场布局，释放品牌增长潜力。
接任亚玛芬体育大中华区总裁一职的是中乔体育原总经理马磊。马磊深耕运动零售领域近 20 年，曾先后任职于滔搏、阿迪达斯中国等头部企业，积累了扎实的渠道运营与市场管理经验。此番履新，有望为亚玛芬体育旗下品牌的在华发展注入新动能。
从战略层面来看，安踏集团明确了狼爪的市场定位 —— 聚焦大众户外赛道，与集团旗下高端户外品牌群形成鲜明的差异化区隔，从而触达更广泛的消费群体。目前，狼爪在全球范围内已布局 495 家专卖店、超 4000 家零售点，此前已公布退出美国市场的计划，战略重心逐步向高潜力市场倾斜。随着姚剑的履新，狼爪有望复刻亚玛芬体育旗下品牌的成功路径，在大众户外赛道实现突破式发展。
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